En sökordsanalys hjälper dig att förstå vilka ord och frågor din målgrupp faktiskt använder när de söker. Här går vi igenom en enkel arbetsgång som fungerar även om du är ny inom SEO, med gratis verktyg och utan att du behöver gissa.
I korthet
- Börja med målgruppen och deras frågor, inte med verktygen.
- Avgör sökintentionen bakom varje sökord.
- Sökvolymer från verktyg är uppskattningar, inte exakta siffror.
- Ge varje sida ett huvudämne och en huvudsaklig intention.
Börja med målgruppen
Ett sökord är de ord någon skriver i sökrutan. Innan du öppnar ett enda verktyg är det därför klokt att fundera på vilka som ska hitta din webbplats och vad de vill veta. Vilka problem har de? Vilka ord använder de själva, som kanske skiljer sig från branschens fackspråk? Prata med kundtjänst, läs frågor som kommer in via mejl och titta på vad folk diskuterar i forum. Det ger en grund som är svår att få fram ur verktyg.
Är du helt ny inom området kan du först läsa vår guide SEO för nybörjare, som förklarar hur sökmotorer hittar och visar sidor.
Brainstorma grundord
Skriv ner en lista med grundord, alltså breda ord som beskriver det du erbjuder eller skriver om. Driver du en cykelbutik kan det vara ”cykel”, ”elcykel”, ”cykelservice” och ”cykelhjälm”. Listan behöver inte vara perfekt, den är en startpunkt som du sedan bygger ut.
Förstå sökintentionen
Sökintention handlar om vad personen vill uppnå med sökningen. Den brukar delas in i fyra typer:
- Informativ: personen vill lära sig något, till exempel ”hur byter man cykelslang”.
- Navigerande: personen vill till en viss webbplats, till exempel ”skatteverket logga in”.
- Kommersiell: personen jämför inför ett köp, till exempel ”bästa elcykel 2026” eller ”elcykel test”.
- Transaktionell: personen är redo att agera, till exempel ”köpa cykelhjälm online” eller ”boka cykelservice stockholm”.
Intentionen styr vilken typ av sida som passar. En guide passar informativa sökningar, medan en produkt- eller bokningssida passar transaktionella.
Hitta fler sökord med gratis källor
- Googles autoförslag: skriv in ett grundord och se vilka förslag som dyker upp. Längre ner på resultatsidan finns ofta rutan ”Andra frågade också” och relaterade sökningar som ger fler idéer.
- Google Trends: visar hur intresset för ett ämne förändras över tid och mellan regioner. Bra för att upptäcka säsongsvariationer, som att intresset för cykelservice brukar öka på våren.
- Google Search Console: resultatrapporten visar vilka sökfrågor din webbplats redan får visningar och klick för. Här hittar du ofta sökord där du syns men hamnar långt ner, och som kan förtjäna en bättre sida.
- Google Ads sökordsplanerare: ger förslag på närliggande sökord och ungefärliga sökvolymer. Verktyget kräver ett Google Ads-konto.
Tänk på att sökvolymer från alla verktyg är uppskattningar. Använd dem för att jämföra sökord med varandra, inte som exakta prognoser för trafik.
Satsa på long tail
Long tail-sökord är längre och mer specifika fraser, som ”elcykel för pendling 5 mil”. Var för sig har de låg sökvolym, men de är ofta lättare att synas för och visar tydligare vad personen vill. För en ny eller liten webbplats är de ofta en rimligare väg in än breda ord som ”cykel”.
Bedöm konkurrensen i sökresultatet
Det bästa sättet att bedöma konkurrensen är att själv söka och titta på SERP, alltså sökresultatsidan. Vilka typer av sidor rankar? Är det stora kedjor, myndigheter eller mindre bloggar? Visas en featured snippet, videor eller kartresultat? Domineras resultatet av guider när du tänkt skriva en produktsida är det ett tecken på att intentionen är en annan än du trott.
Gruppera sökord och koppla dem till sidor
Samla sökord som handlar om samma sak i grupper. ”Byta cykelslang”, ”laga punktering cykel” och ”cykelslang byte steg för steg” kan oftast besvaras på en och samma sida. Ge varje sida ett huvudämne och en huvudsaklig intention. Om flera sidor försöker ranka för samma sak kan de konkurrera med varandra, så kallad kannibalisering, och ingen av dem blir riktigt stark.
| Sökord | Intention | Lämplig sidtyp |
|---|---|---|
| hur byter man cykelslang | Informativ | Guide |
| bästa elcykel för pendling | Kommersiell | Jämförelse eller köpguide |
| köpa cykelhjälm barn | Transaktionell | Kategorisida |
| boka cykelservice göteborg | Transaktionell | Tjänste- eller bokningssida |
| cykelbutiken öppettider | Navigerande | Kontaktsida |
När du vet vilken sida som ska svara på vilken grupp kan du skriva en titel och metabeskrivning som matchar. Med vårt gratisverktyg SERP-förhandsvisning ser du hur titeln och metabeskrivningen kan se ut i Google innan du publicerar.
Tips: Samla dina sökord i ett enkelt kalkylark med kolumner för sökord, intention, grupp och vilken sida som ska svara. Då ser du direkt om två sidor siktar på samma sak.
Följ upp och revidera
En sökordsanalys är aldrig helt klar. Språkbruk, säsonger och konkurrens förändras. Gå tillbaka till Search Console med jämna mellanrum och se vilka sökfrågor dina sidor faktiskt får visningar för. Dyker det upp nya frågor kan du komplettera en befintlig sida eller skapa en ny. Det tar ofta tid innan förändringar syns i sökresultaten, så ge varje justering lite tid innan du drar slutsatser.
Vill du förstå fler begrepp finns de i vårt SEO-lexikon, och under nyheter skriver vi om förändringar i Googles sökresultat.